Design de marca: o que é ShapeOne – A importância da fonte no logotipo

O que é ShapeOne?

ShapeOne é a personificação material de seu público alvo. É a descrição mais perfeita em termos demográficos e comportamentais de seus consumidores e possíveis consumidores.

Qual a importância do Lettering e caligrafia para a construção de uma marca?

Uma marca que não reflete 100% da identidade, da personalidade e da alma de uma marca ela gera ruído na comunicação entre o observador e a marca. E não estamos falando do desenho da marca, mas estamos falando de tudo o que cerca a marca. Todos os Touch Points entre a marca e o consumidor. O consumidor e o usuário precisam poder experimentar 100% da experiência e imersão do real significado da marca. Quanto maior a imersão na ideia da marca, maior a confiabilidade e maior a familiaridade. Com isso as barreiras, defesas e resistências diminuem. Pessoas tendem a confiar no que mais confiam ou no que mais lhes é familiar.

Se uma marca têm em sua estrutura uma caligrafia que pode ser confundida com outra ela corre o risco de ser confundida com o trabalho de marca de outra. Isso faz com que ela perca a familiaridade e a raridade. A marca perde também o investimento na conquista do cliente, pois perde a personalidade. Se você investe na conquista do cliente, mas ele confunde as características de sua marca com a de outras marcas seu investimento é feito em todas as marcas e não somente na sua. Identidade para uma empresa, serviço ou personalidade são muito importantes na construção de autoridade e familiaridade.

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Thiago Carneiro Benlev

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